La agencia Ogilvy afirma que en México la publicidad en línea se compone básicamente de banners y estima que la inversión total no supera 5.5%, cifra que si bien pone al país en los primeros niveles de Latinoamérica queda por debajo de Estados Unidos que se acerca al doble dígito y de naciones como Gran Bretaña que llega a 28 por ciento.

En la opinión de Polo Garza, director general del Grupo Ogilvy, el país está rezagado en el tema y afirmó que una de las razones por las que la publicidad digital no ha crecido más, es que algunos empresarios todavía dudan de la seguridad de esta plataforma. No obstante explicó que el fin de las campañas en internet no es siempre una venta electrónica sino proporcionar información útil al consumidor, por ejemplo, dónde está la tienda más cercana o enviarle promociones “aunque el mundo digital no es la panacea de todos los anunciantes no estamos entendiendo la velocidad de los cambios, hay gente que ya no ve la televisión o escucha el radio y las marcas tienen que entender eso”.

El ritmo de vida actual ha alejado a los consumidores de algunos medios pero los vuelve asiduos de la computadora y el celular, donde además tienen la oportunidad de expresarse, lo cual Ogilvy advierte es una ventaja y a la vez un riesgo.

“Antes el consumidor era el rey, ahora es todopoderoso, hoy crean los comerciales y los anti-comerciales, hablan bien o mal y cuestionan a las marcas. Hoy cuando llegan a la tienda están más informados que el vendedor”.

Por ahora la estrategia de las marcas ha sido destinar un equipo para campañas en medios tradicionales y otro para medios digitales, decisión que el especialista califica de errónea, “debe haber integración, una gran idea no puede ignorar las dos”.

Consejos
Cuatro puntos para vender en línea

1. Planifica, investiga, y prepara tu oferta.

2. Crea un sitio de e-commerce que cumpla con tu estrategia de mercadeo o ingresa a los sitios como Buscapé, Mercado Libre o Que Barato, para vender tus productos.

3. Actualiza el contenido frecuentemente, con nuevas fotografías o nuevas ofertas.

4. Promociona tu tienda electrónica en buscadores como Bing o Google.

Con información de CNNExpansión.com

Método de pago: Western Union (Para Latinoamérica), PayPal, AlertPay, Neteller (Para todo el mundo) y Transferencia bancaria (Para España).
Mínimo para cobrar: Western Union (20€), PayPal y AlertPay (12€), Neteller (15€) y Transferencia bancaria (20€).

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En el anuncio, el hombre le pregunta a la mujer: “¿Cómo puede leer con tanta luz?”. Ella levanta su gafas de sol y le responde: “Es un Kindle. De 139 dólares. De hecho, he pagado más por estas gafas”…

Mas que excelente campaña publicitaria.

Gran Campaña de Allstate, una compañía de seguros.

Un ejemplo muy claro es el de ya tan famoso iPad; especialistas en el ramo predecían que seria un total fracaso y fue todo lo contrario, de hecho en algunas partes de estados unidos simplemente se acabó la existencia de este producto en las mas importantes tientas de electrónica, igual con el nuevo iPhone 4 que aunque no es del todo funcional y presenta errores de recepción, no ha importado para los asiduos fans de la manzanita.

En esta ocasión les presento una imagen un tanto futurista y cómica de lo que sera de los dispositivos de apple.

Esté spot forma parte de una campaña de cartoon network del año pasado es eslogan es “perfect as it is” que al español seria algo como “Perfecto como es” .

Un buen spot.